Privilegiada pela natureza, está localizada ao norte do estado de São Paulo e no coração do Circuito das águas Paulista, oferece inúmeras atividades turísticas. Clima de montanha, várias fontes de água mineral, Ecoturismo, Turismo de Aventura, gastronomia de qualidade e diversificada e muita beleza natural. Possui roteiros de turismo rural por cafezais, sítios e fazendas que oferecem diversas variedades de queijos, cachaças e vinhos, ainda conta com um pitoresco passeio de teleférico até o mirante do Cristo Redentor (1.080 metros de altura). É referência no Circuito das Águas Paulista pela força do comércio de rua, um verdadeiro shopping a céu aberto no centro da cidade, com centenas de lojas que oferecem artigos de vestuário adulto, infantil e além de moda e artigos em couro.