PUBLICADO EM: 01/02/2018

O EFEITO BORBOLETA NOS EVENTOS

Você já deve ter ouvido falar sobre o “Efeito Borboleta”. É uma teoria que descreve como um movimento simples inicial pode ocasionar em uma grande consequência no futuro. Seu nome vem da ideia de que o bater das asas de uma borboleta pode ocasionar uma sequência de acontecimentos que resulte em um tufão no outro lado do mundo. Com uma visão mais otimista, a mesma análise pode ser feita na captação de eventos nacionais e internacionais.

Antes, é importante esclarecer o que é a captação. Muitos eventos no Brasil e no mundo têm como característica sua rotatividade. Ou seja, cada edição precisa ser realizada em um destino diferente. E sua periodicidade varia: pode ser anual, bienal, a cada três anos… esta costuma ser uma qualidade recorrente em eventos associativos. Da seguinte forma, os destinos concorrem entre si para que possam receber a próxima edição. E essa é a especialidade do São Paulo Convention & Visitors Bureau – e de Covention & Visitors Bureaus e Entidades de Destinos do Brasil, representados pela UNEDESTINOS: mapear quais eventos possuem essas características e reunir os players necessários, públicos e privados, para mostrar como a cidade é a ideal para a realização de seu congresso, conferência, fórum ou simpósio. O processo pode durar anos, com a candidatura postulada, produção de dossiês, visitas de inspeção, cartas de apoio e geração de oportunidades de negócios.

Um dos grandes pontos positivos é que o movimento de atrair o encontro para a sua cidade pode acarretar em um gigantesco acontecimento no futuro. Na verdade, diversos acontecimentos.

Esse é o bater da asa da borboleta. Com a captação confirmada, o destino terá um impacto das magnitudes de um tufão no ano de sua realização, mas composto de fatores positivos: incremento na economia, maior arrecadação de impostos e geração de novas oportunidades de negócios. E o mercado de eventos está intimamente relacionado ao de turismo e viagens, pois já é de conhecimento de todos que grande parte do público é composto por visitantes.

Diferente ainda de eventos já estabelecidos na cidade, como um Salão do Automóvel e Bienal do Livro, os eventos associativos contam com um público muito especializado: profissionais da saúde, advogados, psicólogos, etc. Todos ávidos pela realização do encontro – e para desbravar o destino, uma vez que a próxima edição do evento conta com grandes chances de acontecer em outro destino.

Pode ser uma oportunidade única para o visitante desfrutar o leque gastronômico de São Paulo, com seus mais de 50 tipos de cozinha – a exemplo do que faz o festival Restaurant Week duas vezes por ano; a agenda de shows e teatros da capital, um polo da vanguarda cultural nacional e rota obrigatória para bandas brasileiras e internacionais; um passeio entre os principais atrativos espalhados pela cidade, precisando, assim, de fácil locomoção; compras, tanto de suvenires para lembrança da visita, quanto em shopping centers e ruas especializadas, do luxo ao popular; e viver a noite paulistana com seus inúmeros bares, do moderno ao clássico, e bairros boêmios.

O VISITE SÃO PAULO atua para que os visitantes estejam munidos de informação e facilidades para que possam usufruir o melhor do destino. Servindo como agregador de toda a cadeia produtiva de turismo, eventos e viagens, e cerne de relacionamento com as associações que realizam seus encontros, a entidade busca ampliar o alcance do “bater das asas”, para que todo o destino possa sentir os ventos do tufão de oportunidades para desenvolvimento de novos negócios neste verdadeiro efeito borboleta do mercado de captação de eventos.

Toni Sando

PRESIDENTE EXECUTIVO DO SÃO PAULO CONVENTION & VISITORS BUREAU

Ver Todos >>

*Presidente Executivo do São Paulo Convention & Visitors Bureau, Toni Sando tem em seu currículo graduação em Administração de Empresas pela Universidade São Judas Tadeu (USJT), cursou pós-graduação em marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), e tem MBA em gestão empresarial pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Seu histórico profissional inclui destacadas atuações nas áreas de operações, marketing, produtos e negócios no mercado financeiro (bancos Noroeste, Nacional e Unibanco). Durante sete anos dedicou-se à área de marketing da Accor Hotels na América do Sul.