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Janeiro/2017 - Toni Sando

Eventos captados: incremento na economia de São Paulo

Enfim, 2016 passou. O ano que foi marcado por diversos desafios, momentos históricos, oscilações e incertezas, agora, é passado, mesmo que muito de seus acontecimentos interfiram diretamente no ciclo que se inicia agora. O otimismo se renova perante às novas gestões, incluindo a do São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPCVB), que acaba de eleger sua diretoria 2017/2018, colocando à frente do Conselho de Administração Guilherme Paulus, Presidente da GJP e do Conselho da CVC.

A entidade estreia 2017 analisando os resultados do trabalho do período anterior, com objetivo de alinhar seus próximos passos. Contabilizando os eventos realizados em 2016, somados aos já confirmados para acontecer até 2020, são 76 eventos captados com apoio do SPCVB para São Paulo, os quais são estimados que reúnam um público de 214 mil participantes e que movimentem na economia, considerando apenas os visitantes de outras localidades, mais de R$151 milhões, desses, R$7,6 milhões recolhidos como imposto sobre serviço para o município com hospedagem. Os números são de um levantamento realizado na primeira semana de janeiro. Ou seja, a tendência é que esses valores aumentem de acordo com a captação de mais congressos, feiras, simpósios e demais encontros. Após o levantamento, já foram confirmadas as captações de mais três eventos internacionais, todos para realização ainda este ano. Em 2017 é esperada uma movimentação e recolhimento de ISS 34% maior que 2016.

É importante ressaltar que eventos captados são aqueles que não constavam, até então, no calendário da cidade, já acostumada com diversos eventos fixos. O Relatório Anual do SPCVB aponta que o ano terminou com mais de 450 eventos em prospecção, entre nacionais e internacionais. Recentemente, a Embratur divulgou a estimativa de que cerca de R$ 330 milhões devem ser movimentados na economia brasileira até 2025, apenas com as ações realizadas em 2016 pelo Programa de Apoio à Captação e Promoção de Eventos Internacionais.

São Paulo segue em primeiro lugar no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA) entre os destinos brasileiros que mais realizam eventos internacionais e, em 13 anos de trabalho de pesquisa, captação e inclusão pelo SPCVB no banco de dados, foi da 80ª posição para a 29ª do mundo.

Assim, são três os pilares que norteiam os esforços do SPCVB no apoio à captação de novos eventos em 2017: assertividade, relevância e representatividade. O setor acompanha atentamente as mudanças que já vêm se concretizando, assim como as planejadas para ocorrer nos próximos meses e anos, entre elas, os processos de privatização do Anhembi e do Autódromo de Interlagos, assim como os investimentos e ampliações já realizados pela iniciativa privada em seus centros de convenções; a hotelaria seguindo tendências para atender as novas necessidades de hospitalidade e tecnologias sociais; e uma cidade que, cada vez mais, entende a importância de abraçar o visitante para gerar a melhor experiência. O País deve seguir o mesmo caminho. O SPCVB, em nível nacional, é representado oficialmente pela UNEDESTINOS, União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos, que prepara para julho sua terceira edição do UneCongresso junto ao MPI Lamec, trazendo conteúdo e integração dos 40 CVBs e entidades de destinos associados.

Recentemente, o FOHB, Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil, divulgou as perspectivas do desempenho da hotelaria, apontando para 2017 um movimento de recuperação no cenário, com uma maior taxa de ocupação, diária média e RevPar; assim como o País espera por resultados melhores no PIB. Em São Paulo, onde mais de 70% dos visitantes são motivados por negócios e eventos, a captação de congressos, feiras, simpósios, conferências e demais encontros se torna protagonista no incremento da economia de todos os segmentos relacionados.

O trabalho está só começando.


  • Toni Sando

    Toni Sando

    Presidente Executivo do São Paulo Convention & Visitors Bureau

*Presidente Executivo do São Paulo Convention & Visitors Bureau, Toni Sando tem em seu currículo graduação em Administração de Empresas pela Universidade São Judas Tadeu (USJT), cursou pós-graduação em marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), e tem MBA em gestão empresarial pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Seu histórico profissional inclui destacadas atuações nas áreas de operações, marketing, produtos e negócios no mercado financeiro (bancos Noroeste, Nacional e Unibanco). Durante sete anos dedicou-se à área de marketing da Accor Hotels na América do Sul.

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